この会話の登場人物

よもぎ

35歳・女性・広告代理店の営業職として働く正社員・好きな食べ物はツナ

hikaru

36歳・男性・3社経営代表の異端児・趣味は海外旅行

解説用の会話です。実際の相談やお客様の体験談ではありません。比較項目・記入例は検討の手引きで、各社の契約内容や成果を保証するものではありません。

伸びた理由と、広告で担う仕事を分ける

よもぎ

伸びた投稿は、そのまま広告へ使うのが効率的ですか？

hikaru

反応のよさは候補を選ぶ材料だけど、転用可否は別に確認しよう。面白さで見られた投稿が、購入前の疑問へ答えているとは限らない。広告の対象と次の行動を決めてから、残す場面と足す説明を選ぶんだ。

よもぎ

広告にすると、自然投稿の再生も成果に含めますか？

hikaru

投稿と有料配信の反応を分けて記録したいね。Spark Adsでは広告の反応が元投稿へ反映される仕組みもある。投稿画面の総数だけで、広告費を使った期間の効率を判断しないようにしよう。

許諾は、投稿・音源・出演素材ごとに確認する

よもぎ

自社アカウントの投稿なら、権利の確認は不要ですか？

hikaru

自社投稿でも、音楽や写真、出演者の条件は別だよ。委託制作なら契約で広告利用や編集を認めているかも見る。投稿者の許可だけで、映像に含む全素材の許諾がそろったとは考えないことだね。

よもぎ

TikTokの音楽は、広告にも使えますか？

hikaru

企業の商用利用に使える範囲を確認しよう。公式は商用音楽ライブラリと一般の音楽を区別している。別の権利者の音を使うなら必要な許諾を確かめる。TikTok内の利用条件を、他媒体へ広げて解釈しないようにしたいね。

動画制作・投稿運用・広告運用の担当範囲。契約ごとに確認します。
動画制作・投稿運用・広告運用の担当範囲。契約ごとに確認します。

再編集で足りるか、素材から作り直すかを選ぶ

よもぎ

最後に購入ボタンの案内を足せば、広告になりますか？

hikaru

CTAだけでは不足する場合があるよ。何の商品で、誰にどんな用途があるかが途中でも分かるかを見よう。既存映像に実演があれば再編集、必要な場面がなければ追加撮影という判断になるね。

よもぎ

縦型の投稿なので、表示はそのままでよいですか？

hikaru

実際に使う掲載面のプレビューで確認しよう。商品名や字幕が操作表示に隠れたり、切れたりすることがある。画角だけでなく、広告として必要な条件が読めるかを確認してから納品仕様を決めたい。

案内先と計測まで合わせて転用を依頼する

よもぎ

元の投稿で紹介した商品へ送れば、準備は終わりですか？

hikaru

価格、在庫、適用条件も今の状態へ合わせよう。投稿時のキャンペーンが終了している場合がある。広告の見出しとリンク先の最初の情報を並べ、約束が一致するかスマホで試すんだ。

よもぎ

転用を外注するとき、何を渡せばよいですか？

hikaru

元の動画データ、権利の条件、反応、広告の目的、案内先を渡そう。ショート動画屋さんへ、再編集と追加撮影の範囲を相談できる。配信する担当とは広告IDと素材の版をそろえ、投稿の人気と広告成果を分けて振り返ろう。