この会話の登場人物

よもぎ

35歳・女性・広告代理店の営業職として働く正社員・好きな食べ物はツナ

hikaru

36歳・男性・3社経営代表の異端児・趣味は海外旅行

メルマガの人物設定を使った解説用の会話です。実際の相談や体験談の記録ではありません。

よもぎ

動画広告は長いほど詳しく伝わるのでしょうか。短いと説明不足になりそうです。

hikaru

公開当時の案内では、次の内容が紹介されているよ。現在の条件や受付状況は、最新の案内と照らし合わせてね。

長さより、その場面で必要な情報量を考えよう。初めて見る人には疑問を1つ解く短い動画、比較検討する人には詳しい説明が役立つ場合がある。視聴維持率だけを比べず、目的に合う行動につながったかを見る。長尺とショートを組み合わせる選択肢もあるよ。

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この記事は、弊社のポッドキャスト「美手紙代表池田のブランド裏話」で配信した内容をもとに、より詳しく解説しています。実際のポッドキャストはこちらでお聴きいただけます。

こんにちは。ショート動画屋さんを運営しております株式会社美手紙です。これまで140社以上の動画制作に携わり、多くのお客様から継続的にご発注いただいております。

今回は、よく耳にする「動画広告は長くないと伝わらない」という常識について検証していきます。10分、20分といった長尺動画が本当に効果的なのか、それともショート動画の方が優れているのか、実績に基づいた知見をお伝えします。

長尺動画とショート動画の違い｜目的に合う尺を考える

長尺動画で詳しく情報を伝える特徴

よもぎ

「長尺動画」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

10分〜20分
  • ❌ 最初の30秒で半数が離脱
  • ❌ 視聴維持率が低い
  • ❌ 再生数が伸びにくい
  • ✅ 詳細な情報を伝えられる

ショート動画で要点を伝える特徴

よもぎ

「ショート動画」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

公開当時の案内では、次の内容が紹介されているよ。現在の条件や受付状況は、最新の案内と照らし合わせてね。

15秒〜60秒
  • ✅ 多くの露出機会
  • ✅ ターゲットを絞りやすい
  • ✅ データ分析が容易
  • ✅ コンバージョンに直結

YouTubeをはじめとした長尺動画の世界では、「10分以上の動画が効果的」という考え方が一般的です。特に50代以上の経営者や役職者の方々からは、「YouTubeで10分、20分の動画をどんどん出していくべき」という意見をよく耳にします。

しかし、実際のデータを見てみると意外な事実が見えてきます：

動画の視聴データを読むときの確認点

よもぎ

「🔍 動画視聴データの真実」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

動画開始30秒経過1分経過動画完了

一般企業の10分動画における視聴維持率の一例

  • 長尺動画の現実：10分程度の動画でも、最初の30秒で約半数のユーザーが離脱している
  • 視聴維持率：チャンネル登録者が増えても、一般企業の動画の最後まで見られる割合は非常に低い
  • 再生数の差：ショート動画は長尺動画と比較して、圧倒的に多くの視聴回数を獲得している

ショート動画の効果を考える｜接触・行動・分析の視点

よもぎ

「🚀 ショート動画が効果的な理由」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

ショート動画がマーケティングに効果的な理由はいくつかあります：

👁️‍🗨️

ショート動画で接触機会を増やす考え方

よもぎ

「露出量の圧倒的優位性」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

公開当時の案内では、次の内容が紹介されているよ。現在の条件や受付状況は、最新の案内と照らし合わせてね。

ユーザーはSNSを閲覧する同じ時間内でも、ショート動画なら多数の動画をスクロールできるため、露出機会が格段に増加します。

🎯

目的へのダイレクトアプローチ

よもぎ

「目的へのダイレクトアプローチ」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

公開当時の案内では、次の内容が紹介されているよ。現在の条件や受付状況は、最新の案内と照らし合わせてね。

最初の2秒で視聴者の興味を引き、明確な目的に直結したメッセージを伝えることで高いコンバージョン率を実現します。

📊

データ分析の容易さ

よもぎ

「データ分析の容易さ」では、何を記録して改善につなげればいいですか？

hikaru

公開当時の案内では、次の内容が紹介されているよ。現在の条件や受付状況は、最新の案内と照らし合わせてね。

ショート動画広告では、視聴者の反応やコンバージョンを細かく追跡・分析しやすく、改善サイクルを迅速に回せます。

🔄

繰り返し視聴の効果

よもぎ

「繰り返し視聴の効果」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

公開当時の案内では、次の内容が紹介されているよ。現在の条件や受付状況は、最新の案内と照らし合わせてね。

短い動画は繰り返し視聴されやすく、メッセージの印象が強化されるため、ブランド認知や記憶への定着率が高まります。

トラックドライバー採用動画の事例｜雰囲気と情報の伝え方

よもぎ

「📋 実例：トラックドライバー採用動画の事例」では、どんな例や確認点が紹介されていますか？

hikaru

公開当時の案内では、次の内容が紹介されているよ。現在の条件や受付状況は、最新の案内と照らし合わせてね。

実際のマーケティング現場では、どのような動画が効果的なのでしょうか？トラックドライバーの採用募集を例に検証した結果をご紹介します。

アプローチ1: 雰囲気重視

よもぎ

「アプローチ1: 雰囲気重視」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

内容：社員の掛け合いや職場の雰囲気を紹介するライトな内容

結果：コンバージョン率が低い

理由：視聴者は「楽しそう」「仲が良さそう」という印象だけを受け取り、具体的な情報（給与、業務内容など）が不足していた

アプローチ2: 情報重視

よもぎ

「アプローチ2: 情報重視」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

公開当時の案内では、次の内容が紹介されているよ。現在の条件や受付状況は、最新の案内と照らし合わせてね。

内容：給与、ビジョン、募集条件など具体的情報を盛り込んだ内容

結果：高いコンバージョン率

理由：求職者のニーズに直接応える情報を提供し、ミスマッチを防げた。高モチベーションの応募者が増加し、採用成功率が上昇

長尺動画よりもショート動画の方が、露出量が多く、目的に合った視聴者にピンポイントで届けられるため、結果的にコンバージョン率が向上します。ただし、短い時間でも必要な情報をしっかり盛り込むことが成功の鍵です。

ショート動画の制作ポイント｜冒頭・目的・訴求・CTA

よもぎ

「🎯 ショート動画で成功するための重要ポイント」を考えるときに、押さえておきたいことを教えてください。

hikaru

ショート動画で高いコンバージョンを実現するには、いくつかの重要なポイントがあります：

1

最初の2秒で視聴者を惹きつける

よもぎ

「最初の2秒で視聴者を惹きつける」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

公開当時の案内では、次の内容が紹介されているよ。現在の条件や受付状況は、最新の案内と照らし合わせてね。

冒頭で視聴者の注目を集め、離脱を防ぐ工夫が必要です。ターゲットに響くメッセージやビジュアルを最初に配置しましょう。

2

目的から逆算したコンテンツ設計

よもぎ

「目的から逆算したコンテンツ設計」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

最終的な目的（応募、購入など）に直結する情報を優先的に盛り込み、余計な要素は削ぎ落としていこう。

3

核心的な情報を効率的に伝える

よもぎ

「核心的な情報を効率的に伝える」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

公開当時の案内では、次の内容が紹介されているよ。現在の条件や受付状況は、最新の案内と照らし合わせてね。

短い時間でも必要な情報はすべて伝える工夫をします。視覚と音声を効果的に組み合わせ、情報密度を高めましょう。

4

明確なCTAの設置

よもぎ

「明確なCTAの設置」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

公開当時の案内では、次の内容が紹介されているよ。現在の条件や受付状況は、最新の案内と照らし合わせてね。

視聴後に取ってほしいアクションを明確に示し、そこへの導線をシンプルにします。複雑な手順は避けましょう。

ショート動画の活用目的｜採用・商品販売・リード獲得

よもぎ

🤔 どのような目的にショート動画が有効か？

hikaru

ショート動画は特に以下のような目的に効果的です：

👥

採用募集にショート動画を使う

よもぎ

「採用募集」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

具体的な条件や企業の魅力を短時間で伝え、良質な応募を増やせるよ

🛒

商品・サービスの販売にショート動画を使う

よもぎ

「商品・サービス販売」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

特徴や利点を簡潔に伝え、購買意欲を即座に高められるよ

📞

問い合わせなどのリード獲得に動画を使う

よもぎ

「リード獲得」について、押さえておく点を教えてください。

hikaru

公開当時の案内では、次の内容が紹介されているよ。現在の条件や受付状況は、最新の案内と照らし合わせてね。

関心を持つ見込み客をすばやく集め、効率的に育成できます

もちろん、100%ショート動画が正解というわけではありません。サイネージでの利用など、目的によっては長尺動画が適している場合もあります。大切なのは、目的に応じた最適なアプローチを選ぶことです。

動画の長さは目的と伝える情報に合わせて選ぶ

よもぎ

ここまでの内容で、最後に押さえておきたいことは何ですか？

hikaru

公開当時の案内では、次の内容が紹介されているよ。現在の条件や受付状況は、最新の案内と照らし合わせてね。

長尺動画は詳細な情報を伝えるのに適していますが、ショート動画は：

  • より多くの視聴機会を獲得できる
  • 最初の2秒で視聴者を引き込み、最後まで見てもらえる確率が高い
  • ターゲットを絞り込み、目的に直結したメッセージを届けられる
  • データ分析や改善サイクルを迅速に回せる
  • リスト獲得やコンバージョンに直結しやすい

「動画は長くないと伝わらない」という常識は、必ずしも正しくありません。むしろ、目的によっては短く的確なショート動画の方が高い効果を発揮する場合が多いのです。

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