この会話の登場人物

よもぎ

35歳・女性・広告代理店の営業職として働く正社員・好きな食べ物はツナ

hikaru

36歳・男性・3社経営代表の異端児・趣味は海外旅行

解説用の会話です。実際の相談やお客様の体験談ではありません。構成例・撮影例は編集部の提案です。

15秒では購入前の疑問を一つ選ぶ

よもぎ

15秒に商品の魅力を全部入れたいです。

hikaru

一つの判断に絞ろう。折りたたみスタンドなら『持ち歩いて使えるか』を軸に、畳んだ状態、開く動作、使用状態を見せる。仕様を全部読むより、見る人が一本で何を確かめられるかを決めるんだ。

よもぎ

省いた特徴は伝えなくてもいいのですか？

hikaru

商品情報のページや別動画で補おう。今回の疑問に必要な条件は残すけど、別の疑問に答える情報まで同じ動画へ詰め込まない。全情報を届ける役割と、関心の入口になる役割を分けたいね。

15秒の台本を動作の長さから組み立てる

よもぎ

先にセリフを15秒に合わせますか？

hikaru

実演に必要な時間を先に測るといいよ。開いて置く動作を急がせると、使い方が分からなくなる。例えば導入3秒、実演8秒、案内4秒を仮置きして、商品を動かしながら確認する。これは構成を考えるための想定配分だね。

よもぎ

実演が8秒を超えたら早送りにしますか？

hikaru

最初に不要な持ち替えや準備を見直そう。早送りで操作の難しさを隠さないようにしたい。動作を途中で省くなら、実際の所要時間だと誤解させず、重要な接続部分は残すんだ。

音声と要点テロップの重複を整理する

よもぎ

短いので字幕を増やした方がいいですか？

hikaru

一度に読む量を増やすと映像を見られなくなるよ。音声は使う場面、要点テロップは商品名や対応条件、映像は開閉動作のように役割を分けよう。発話字幕を付ける場合は意味や条件を残し、同じ強調を重ねすぎないようにしたいね。

よもぎ

公式が示す構成も使えますか？

hikaru

TikTok公式の導入・本題・締めは参考になるよ。ただし15秒の配分まで固定する考え方ではない。商品を見せる理由、本題の根拠、次にする行動がつながっているかを、自社の実演で確かめよう。

15秒で伝わらない場合は分割か別尺を選ぶ

よもぎ

必要な条件が多いと、15秒には無理がありますか？

hikaru

内容によっては別尺が向くよ。複数の設置条件や注意が重要なら、15秒は用途の入口にして、詳細へつなぐ方法もある。短さを守るために購入判断に必要な情報を消さないようにしよう。

よもぎ

制作を依頼するときは何を渡しますか？

hikaru

ショート動画屋さんへ15秒にしたい理由、配信先、残したい判断材料、案内先を共有しよう。短い版と詳しい版を作る場合は、共通で使える素材も相談すると撮影を整理しやすいね。広告運用の担当範囲も別に確認したい。