この会話の登場人物

よもぎ

35歳・女性・広告代理店の営業職として働く正社員・好きな食べ物はツナ

hikaru

36歳・男性・3社経営代表の異端児・趣味は海外旅行

解説用の会話です。実際の相談やお客様の体験談ではありません。比較項目・記入例は検討の手引きで、各社の契約内容や成果を保証するものではありません。

3つの予算は、同じ成果物を買うものではない

よもぎ

SNSの予算は、投稿と動画と広告へ同じくらい使えばよいですか？

hikaru

不足している役割へ配分しよう。日々の情報を届ける投稿、情報を映像にする制作、目的に合わせて配信する広告は仕事が違う。まず見る人にしてほしい行動と、今止まっている工程を決めると、必要な支出を選びやすいよ。

よもぎ

動画を作る予算があれば、SNS運用費は不要ですか？

hikaru

公開と反応確認を自社でできるなら、制作だけを外注する方法もあるね。担当がいないなら納品後に止まる。予算の分類だけでなく、誰が投稿し、結果を次の企画へ返すかを決めてから配分しよう。

目的が違えば、先に整える場所も変わる

よもぎ

短期間で告知したい場合は、広告へ多く回しますか？

hikaru

配信の相談は候補だけど、使える素材と案内先があるかを先に見よう。告知の条件や申込方法が曖昧なら、広告費を増やす前に直す。期間内に何をそろえる必要があるかを逆算して配分したいね。

よもぎ

継続して商品の理解を深めたい場合はどうですか？

hikaru

顧客の疑問を順に答える投稿と素材の計画を立てよう。毎回新しく撮る必要があるか、既存映像を使えるかでも制作費は変わる。広告を使うなら、どの説明を誰へ届けたいかを決め、投稿と目的をそろえたいね。

広告費・運用費・制作費を分け、含まれる作業と別料金を確認します。
広告費・運用費・制作費を分け、含まれる作業と別料金を確認します。

配分は比率より、実施可能な仕事の量で決める

よもぎ

広告費を残すために、制作は最安にすべきですか？

hikaru

必要な説明を満たす方法で抑えよう。既存素材を使う、撮影を集約する、最初の疑問を絞る方法がある。安さだけで実演や条件の説明を削ると、配信しても何を検討すればよいか伝わらないことがあるよ。

よもぎ

反対に、制作へ多く使えば広告費は少なくて済みますか？

hikaru

制作の完成度だけで配信費が決まるわけではないよ。目的や対象、期間、配信の状況でも変わる。制作と広告を別々に最適化したつもりでも、確かめる予算が残らなければ改善しにくい。両担当へ総額を共有したいね。

社内の提案は、予算と担当を一枚へまとめる

よもぎ

社内には、どのように予算を説明すればよいですか？

hikaru

目的、必要な仕事、外注費、社内担当、確認する行動を並べよう。売上の保証を置くより、何を確かめて次を判断するかを説明する。初月と継続月で制作の支払いが違うなら、期間全体の総額も示したいね。

よもぎ

どの予算から相談するか分からないときはどうしますか？

hikaru

今ある投稿、素材、配信体制をまとめよう。映像が不足するなら、ショート動画屋さんへ必要な表現と予算を相談できる。投稿や広告の担当は別に明確にし、納品後に使う計画までそろえて、作れる本数を確認したいね。