この会話の登場人物

よもぎ

35歳・女性・広告代理店の営業職として働く正社員・好きな食べ物はツナ

hikaru

36歳・男性・3社経営代表の異端児・趣味は海外旅行

解説用の会話です。実際の相談やお客様の体験談ではありません。比較項目・記入例は検討の手引きで、各社の契約内容や成果を保証するものではありません。

制作本数ではなく、検証したい仮説を渡す

よもぎ

広告運用は社内でできますが、動画が足りません。まず何を頼みますか？

hikaru

何を比べる動画かを決めてから制作を依頼しよう。同じ訴求の色違いが欲しいのか、別の利用場面を見せたいのかで必要な素材が変わる。単に本数を増やしても、結果から判断できることが増えるとは限らないよ。

よもぎ

発注前の準備を一覧にすると、どうなりますか？

hikaru

仮説、入稿条件、素材と根拠、納品パターン、結果の戻し方の5つだ。広告アカウントの運用まで委託する話と、クリエイティブ制作を任せる話を混ぜずに整理するといい。

配信先と素材を、制作担当が使える情報にする

よもぎ

縦型で作ってくださいと伝えれば、入稿できますか？

hikaru

配信先、掲載方法、長さや形式の条件、字幕の避けたい位置も渡そう。入稿する人が現行仕様を確認し、制作側と合わせる。広告文やリンク先も含め、動画がどこへ案内するかを伝えたいね。

よもぎ

過去に配信した動画は、参考に渡せますか？

hikaru

利用条件を確認したうえで、良かった箇所と変えたい箇所を示すといい。成果の数字だけでなく、配信期間、対象、予算や案内先の違いも添えよう。過去に良かった表現が今回も成果を出すとは決めないことだ。

目的・結果・次の変更を、投稿・広告・制作の担当で共有します。
目的・結果・次の変更を、投稿・広告・制作の担当で共有します。

差し替える単位と、納品の組み合わせを決める

よもぎ

冒頭違いを何本か作れば、比較しやすくなりますか？

hikaru

冒頭以外の条件をそろえて比べたいなら、その設計は使える。ただし訴求や出演、案内先まで同時に変えると差の理由を特定しにくい。何を変え、何を固定するかを依頼書に書こう。

よもぎ

素材と完成動画のどちらを頼めばよいですか？

hikaru

社内で再編集するなら、素材や編集可能なデータの受け渡しを相談しよう。完成動画だけなら、必要な差分と書き出し形式を決める。元データ、出演の広告利用、追加編集の権利まで当然に付くと考えないでね。

配信の結果から、次に撮る場面を決める

よもぎ

成績が悪い動画は、全部作り直せばよいですか？

hikaru

配信できたか、見られたか、案内先へ進んだかを分けて見よう。十分に配信されていない動画を、見せ方が悪いと即断しないことだ。対象や予算、期間も記録し、次に変える箇所を制作担当と絞りたいね。

よもぎ

ショート動画屋さんには、運用を任せなくても相談できますか？

hikaru

社内で運用する前提を伝え、広告用動画の企画・撮影・編集の範囲を相談しよう。配信先、仮説、使える素材、必要な差分があると話が進む。実際に頼める内容と納期は見積もりで確認するといい。