この会話の登場人物

よもぎ

35歳・女性・広告代理店の営業職として働く正社員・好きな食べ物はツナ

hikaru

36歳・男性・3社経営代表の異端児・趣味は海外旅行

解説用の会話です。実際の相談やお客様の体験談ではありません。構成例・撮影例は編集部の提案です。

TikTokの商品紹介は、特徴の一覧より購入前の不安から始める

よもぎ

商品の良いところが五つあります。順番に説明していけばいいですか？

hikaru

最初から全部並べるより、見た人が気になる疑問を一つ選ぼう。保冷バッグなら『持っている弁当箱が入る？』『持ち歩くと中身は傾く？』という具合だね。特徴を覚えてもらう前に、自分に関係のある商品だと分かる入口を作りたいね。

よもぎ

見た目が似た商品も多いので、違いを強く言いたくなります。

hikaru

比較するなら、何が違うのかを確かめられる映像にしよう。大きさなら寸法、開けやすさなら開閉の動作だね。根拠のない『一番』で押すより、使う人が自分で比べられる材料を見せる方が、誤解のない紹介にしやすいよ。

商品の実演は、使用条件と結果がつながるように撮る

よもぎ

結果だけを大きく見せたら、短くまとまりますよね？

hikaru

結果を見るための条件が分からないと、自分でも同じ使い方ができるか判断しにくいよ。容量なら入れる物、取り付けなら設置面や寸法も撮ろう。映像を短くしても、判断に欠かせない前提は残しておきたいね。

よもぎ

使っている途中の映像も必要なんですね。全部撮ると長くなりませんか？

hikaru

動作全体を素材として撮って、編集で必要な部分を選ぶといいよ。省略した時間や工程があるなら、誤解されない説明を入れよう。早送りした映像を、そのまま実際の作業時間として受け取られる見せ方は避けたいね。

字幕と音声は、映像だけでは分からない商品情報を補う

よもぎ

字幕に商品の特徴を全部載せれば、説明できますか？

hikaru

読む量が増えると、肝心の実演を見る余裕がなくなるよ。映像で分かる動作は映像に任せて、字幕では寸法や利用条件を補おう。画面内のどこを見てほしいかが、一度に増えすぎていないかスマホで再生して確かめたいね。

よもぎ

音楽を入れて、声はなくしてもいいでしょうか？

hikaru

内容によってはできるよ。ただ、音がなくても意味が分かる字幕と、実演を邪魔しない配置が必要だね。TikTokの公式資料でも、広告制作の基本として縦型と操作表示に重ならない配置を案内しているよ。投稿画面で商品のラベルや手元が隠れないかも見よう。

商品紹介の最後は、購入・仕様確認・相談のどれかにつなぐ

よもぎ

動画の最後には、商品ページを案内すればいいですか？

hikaru

そのページで動画の続きが確認できるかも見よう。寸法の疑問を扱ったなら、移動先で寸法や対応条件が見つかるようにしたいね。取り付けの相談が必要な商品なら、すぐ購入させるより相談方法を案内する方が合う場合もあるよ。

よもぎ

問い合わせが増えたら、同じ構成を作り続けて大丈夫でしょうか？

hikaru

どんな質問が増えたかまで記録しよう。動画で伝わらなかった情報が原因なら、そこを次の一本で補えるよ。ショート動画屋さんへ依頼するなら、商品情報と購入前の質問、撮影できる場所、必要な実演を共有しよう。出演や撮影の方法も、商品の条件に合わせて考えられるよ。