この会話の登場人物

よもぎ

35歳・女性・広告代理店の営業職として働く正社員・好きな食べ物はツナ

hikaru

36歳・男性・3社経営代表の異端児・趣味は海外旅行

解説用の会話です。実際の相談やお客様の体験談ではありません。構成例・撮影例は編集部の提案です。

UGC風広告は、利用者の投稿に近い表現で企業が作る広告

よもぎ

UGC風広告って、口コミをそのまま広告にすることですか？

hikaru

それだけではないよ。企業が出演者や台本を用意し、生活の場面や使い方を自然に見せる広告もUGC風と呼ばれるね。本当の顧客投稿を許可を得て広告に使う場合と、企業が新しく制作する場合は分けて考えよう。

よもぎ

UGC風にしたら、広告っぽさは隠した方がいいんですか？

hikaru

広告主との関係を隠す必要はないよ。見やすい実演や自然な話し方を選びながら、広告であることは分かるようにするんだ。普通の人の自主的な口コミに見せかけることと、生活に近い表現を使うことを混同しないようにしようね。

UGC風広告が合うかは、実際に見せられる判断材料で考える

よもぎ

日用品ならUGC風、法人向けなら普通の広告という分け方ですか？

hikaru

顧客の区分だけでは決まらないよ。日用品なら使う動作、法人向けソフトなら操作の流れを見せられるね。何が便利なのかを実演で確かめられるなら候補になる。反対に、条件が複雑なら図解や詳しい案内への導線も必要だよ。

よもぎ

高い商品だと、短い実演だけで買ってもらうのは難しそうですね？

hikaru

一本で購入まで完結させる前提を外してみよう。まず大きさや利用場面を理解してもらい、仕様や保証などは商品ページで確認できるようにするんだ。動画で伝えた期待と、リンク先の説明がつながっていることを大切にしたいね。

広告用の構成は、共感だけでなく商品の根拠と次の行動まで用意

よもぎ

日常の悩みに共感してもらえれば、商品の紹介は少なくてもいいですか？

hikaru

共感だけだと、何を選べばいいか分からないことがあるよ。悩みを提示したら、商品でどう対応するかを実演し、購入前に確認したい条件と次の行動を添えよう。商品の名前だけを最後に出すより、話の途中で役割が分かる構成にしたいね。

よもぎ

媒体のおすすめ構成は、そのまま使っていいんでしょうか？

hikaru

たたき台にはなるよ。TikTok公式も導入、特徴、行動への案内などの構成を紹介しているね。ただ、扱う商品や購入までの距離で変わるんだ。自社の疑問に答えているかを確かめて、必要な説明に合わせて調整しよう。

UGC風広告のテストは、変更点と配信条件を記録して比較する

よもぎ

まずはUGC風を一本出して、売れたかで判断すればいいですか？

hikaru

一本の結果だけでは、表現が理由か配信条件が理由か分かりにくいよ。例えば同じ商品実演で冒頭の問いだけを変えるなど、比較する点を決めよう。予算・対象・期間・案内先と、確認した行動を記録して振り返るんだ。

よもぎ

外注するときも、一本の完成度だけでなく比較まで相談したいですね？

hikaru

そうだね。ショート動画屋さんには、主に伝えたいことと試したい違いを共有しよう。動画制作と広告運用がそれぞれどこまで含まれるかも確認してね。素材の差し替えや追加編集の条件も、最初に整理しておくと進めやすいよ。