この会話の登場人物

よもぎ

35歳・女性・広告代理店の営業職として働く正社員・好きな食べ物はツナ

hikaru

36歳・男性・3社経営代表の異端児・趣味は海外旅行

解説用の会話です。実際の相談やお客様の体験談ではありません。構成例・撮影例は編集部の提案です。

TikTok広告は、配信から購入まで順に点検する

よもぎ

TikTok広告が売れません。最初に動画を変えますか？

hikaru

配信、視聴、LP到達、購入の順に確認しよう。予算や配信設定による未配信、計測設定の問題は、先に担当者と切り分けたい。動画内容が審査理由なら素材の修正も必要だよ。広告IDと変更履歴を残し、止まった段階と理由を確かめよう。

よもぎ

TikTokらしい流行を入れるべきでしょうか？

hikaru

商品の利用場面と合うなら候補だけど、流行だけで伝わるとは限らないよ。音声がなくても対象と動作が分かる映像を用意し、CTAと案内先をそろえよう。公式の制作ヒントも参照しながら、自社の条件で比較するんだ。

広告IDごとに、動画の版と配信条件を記録する

よもぎ

広告IDごとの記録には、何を入れますか？

hikaru

動画の版、配信開始日、目的、対象、LPを入れよう。スマホ実演なら冒頭で何を見せたかも残すんだ。費用や表示が出た日と素材を変えた日を分けると、配信の問題と動画の反応を照合しやすいね。

よもぎ

表示されない広告も、冒頭を撮り直した方がよいですか？

hikaru

先に審査状態や設定を確認しよう。表示されていないなら、冒頭への反応を評価できない。配信担当が状態を確かめたうえで、見られるが遷移しないのか、LPに着いて購入しないのかを分けたいね。

通常投稿の素材と、広告の案内先を確認する

よもぎ

通常投稿で伸びた動画なら、そのまま広告にできますか？

hikaru

利用権と広告目的への適合を確かめよう。投稿で使える音源でも広告に使えるとは限らないし、CTAがない素材もある。広告の移動先で何をしてほしいかに合わせ、商品情報と条件を補う必要があるね。

よもぎ

クリックが多いのにLP到達が少ないのは、動画の問題ですか？

hikaru

リンクの動作や読み込みも候補になるよ。実際のスマホで広告から開き、ページの表示まで確認しよう。クリック数とLP到達数の定義も違うから、差を全て離脱と扱わず、計測条件を運用担当と照合するんだ。

止まった段階に合わせて、担当と修正箇所を決める

よもぎ

TikTokらしい表現へ変えた後は、どう評価しますか？

hikaru

見た目の評価だけでなく、対象者に用途が伝わったかを見よう。遷移と購入も確認し、別の配信先へ届いた影響を分けるんだ。流行を足しただけで商品が分からなくなったなら、実演の役割に戻りたいね。

よもぎ

TikTok広告の見直しを相談するとき、何をそろえますか？

hikaru

ショート動画屋さんへ、動画の版、広告ID、配信の目的、LP、止まっている段階を共有しよう。利用できる音源や素材の範囲も確認したいね。企画と撮影で直す部分を決め、配信や計測は担当者とつなげよう。